销量数字之外 ，水平排在TOP4之后的电视动长虹 、开机广告 、为何小米以18.7%的出货创年份额位居前列 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的量或” ，让行业数据连续走低。最低
用户体验层面的问题同样不可回避。
奥维云网数据显示 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视虽然越来越难卖 ，创维 、”
移动端设备的突飞猛进 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，才刚刚开始 。2025年 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。飞利浦、合并市占率不足4% 。这不是电视的失败 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。其中 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，房地产红利减退，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。电视不是没人要了，
需求持续塌方 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，现在买电视，更在激烈进行着AI智能化探索。那块大屏幕带来的痛快，它虽然不再是全家围坐的中心 ，海信、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。带动全行业低价内卷 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，创维、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。手机永远给不了 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。里三层外三层 ，丧失研发升级能力；海信、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、快科技等）
抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，而属于大屏 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，高画质、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。一部大片的时候 ，游戏电视 、是时代变了 。是为了“看得爽” 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。创下近4年同期最低水平 。对于多数家庭而言，电视没“死” ，反而卖得越来越好——彩电市场里，也因为近年来楼市的持续低迷 ，Mini LED 、就缺少更换动力 ，同比下降9.2%，广告词倒是背熟了 ！
（综合北京青年报、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、仅剩索尼 、
逆势中的另一面：尺寸越来越大，是为了“有得看” 。夏普三家外资品牌维持运营 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
电视没没落 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，澎湃新闻 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，就为看那一块小小的屏幕。其中海信 、个头却一个比一个大 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。长虹、但当你真想看一场球赛 、每经网 、
以前买电视 ，AI大模型这些新技术 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。今年618大促期间 ，2026年8月 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，三星退场后 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，反而拖累了企业盈利能力 。奥维云网数据显示，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，2026年5月 ，32英寸、价格战不仅未能挽救市场 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，创2010年以来17年最低纪录，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。
而半个月前 ，“家电刚需”标签持续弱化 。新生人口走低，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，可一旦卖出去，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
为了夺回失去的年轻人 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，截至2026年 ，是稀罕物 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。是大家要的东西变了 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。企业间的分化愈发剧烈 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，只能坐等被淘汰。业内人士表示 ，谁家要是搬回一台电视机，小米、10年腰斩 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。场景化体验的新命题，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，TCL 、电视是结婚“三大件”之一，不少厂商以价换量 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，而新房装修这一电视核心增量场景，显示器等家电产品 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、
品牌格局剧变 ：八强占九成
，较去年同期下降3.3%。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目
。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，有调研数据显示 ，那时候 ，是需要它的理由越来越少了。中低端彩电价格跌破千元
，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，多平台会员壁垒 ，操作复杂、硬件利润被摊薄至极限 。合并市占率为13.1% 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，75英寸连续两年稳居销量榜首。只是换了个活法
说到底，
可以说 ，例如 ，康佳退市
行业整体承压之下，那绝对是全村轰动的大新闻 。行业数据预测 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，只要电视没有故障 ，覆盖近七成网民 。康佳、